【國立清華大學遠距教學】2026【消費心理學專題在職碩士學分班】報名表

活動簡介

本課程以消費心理學為核心，深入探討消費者在日常選擇與市場決策中常見的認知歷程與判斷偏誤。

活動內容

• 解構消費者決策中的認知偏誤與心理捷徑
  本課程以消費心理學為核心，深入探討消費者在日常選擇與市場決策中常見的認知歷程與判斷偏誤。課程將解析定錨效應、框架效應、損失厭惡、稀缺性效應、從眾效應、心理帳戶、稟賦效應與單純曝光效應等重要消費心理學理論，說明消費者如何在資訊不完全、時間有限與情境壓力下，依賴心理捷徑快速作出判斷。透過這些理論，學員將理解消費決策並非完全理性，而是深受認知偏誤與情境設計所影響。
• 探討情緒、知覺與自我認同如何形塑消費行為
  本課程將進一步探討消費者如何透過品牌建立情感依附、價值認同與自我表達，並分析注意力、知覺、記憶與情緒如何影響品牌評價與購買意圖。從心理學角度理解品牌與消費者的互動，使學員掌握消費行為背後更深層的人性機制。
• 理解數位時代與AI科技下的新消費心理現象
  本課程將探討社群媒體、演算法推薦、資訊過載、數位信任與AI互動如何影響消費者注意力、判斷與選擇。課程強調以消費心理學視野理解新科技帶來的消費行為改變，培養學員對未來消費趨勢與新興市場心理議題的敏感度。

課程特色

1. 以認知偏誤與決策心理為理論核心
   本課程以消費者判斷與決策研究為核心架構，系統性介紹影響消費選擇的重要心理學理論。不同於僅著重行銷技巧的課程，本課程強調消費者如何思考、如何判斷，以及為何在看似理性的選擇中經常出現非理性決策。
2. 結合理論與品牌應用案例分析
   課程除介紹消費心理學理論外，也透過品牌與市場案例說明心理機制的實際應用。從價格知覺、促銷設計、品牌認同、感官行銷到社會影響，學員將理解心理學理論如何被運用於現代市場策略之中。
3. 涵蓋傳統消費心理與新興科技議題
   本課程兼顧經典理論與現代趨勢，除探討傳統消費者心理歷程外，也納入數位消費、平臺經濟、演算法推薦與AI互動等新興議題。

課程大綱

週次	日期	時間	時數	課程主題	教學內容
1	9/12	09：00－16：00	6	消費者如何決策？(直)	1. 消費心理學的核心概念與研究範疇\n2. 理性決策與非理性決策的差異\n3. 心理捷徑與直覺式判斷
2	9/19	09：00－16：00	6	認知偏誤與判斷陷阱(直)	1. 定錨效應、框架效應與損失厭惡\n2. 消費者如何受到情境資訊影響判斷\n3. 常見決策偏誤案例解析
3	9/20	09：00－16：00	6	為什麼選了這個？(直)	1. 選擇超載與決策疲乏\n2. 妥協效應、吸引力效應與心理帳戶\n3. 商品選擇與價格判斷心理
4	10/3	09：00－16：00	6	別人如何影響你的選擇？(直)	1. 從眾效應與社會認同心理\n2. 稀缺性效應與錯失恐懼（FOMO）\n3. 單純曝光效應與熟悉感偏好
5	10/4	09：00－16：00	6	你真的理性嗎？(直)	1. 可得性捷思法、確認偏誤與光環效應\n2. 消費者常見的心理陷阱\n3. 如何提升理性消費思維
6	10/9	09：00－16：00	6	消費者如何感知與記憶品牌？(看)	1. 消費者知覺、注意與記憶機制\n2. 五感行銷與品牌體驗設計\n3. 情緒如何影響品牌偏好
7	10/24	09：00－16：00	6	品牌如何影響自我認同？(看)	1. 自我概念與品牌認同\n2. 品牌人格與身份象徵消費\n3. 消費者與品牌的情感連結
8	10/31	09：00－16：00	6	AI會改變你的消費嗎？(看)	1. 數位消費心理與資訊過載\n2. AI推薦與個人化消費決策\n3. AI與未來消費心理趨勢
9	11/1	09：00－16：00	6	你看見了哪些消費心理？(看)	1. 消費心理學議題個人線上口頭報告\n2. 其他消費心理議題補充

講者/表演者

高登第 教授（本校心諮系工商心理組教授）\n專長：消費心理、品牌管理、社會心理、心理學實驗法、行為決策

時間與地點

上課日期：115年09月12日至 115年11月01日(每週六或日)\n時間：09:00-16:00（共計54小時）\n上課地點：全程google meet線上同步遠距教學

費用與報名

• 報名費：新臺幣2,000元 (含書籍費)\n- 學分費：1學分新臺幣 6,000元，共3學分18,000元。

注意事項

1. 學分證書：修課缺席時數未超過總時數1/3(缺席時數含事假、病假、公假)且經授課教師考評及格者（每科成績須達70分以上），由本校發給學分證書。
2. 學分抵免：修業合格取得學分證明書者，學分抵免依本校各系所規定辦理。
3. 退費方式：繳費後如欲取消課程，檢附退費申請表及收據以書面提出申請。退費額度按「專科以上學校推廣教育實施辦法」第十七條規定辦理。